JURANEWS.ID, JAKARTA – Brand perawatan anak asal Indonesia, Momami, mencatatkan pencapaian baru setelah terpilih sebagai brand lokal pertama dalam program perdana #BeliLokal Brand Day yang digagas Tokopedia dan TikTok Shop.
Pencapaian ini sejalan dengan pertumbuhan bisnis Momami yang meningkat lebih dari dua kali lipat secara tahunan melalui kedua platform tersebut.
Pertumbuhan Momami didukung strategi pemasaran digital yang mengandalkan konten video pendek, kolaborasi dengan affiliate creator, serta fitur LIVE Shopping untuk menjangkau konsumen, khususnya para orang tua yang mencari produk perawatan anak.
Setiap bulan, puluhan ribu video dari affiliate creator menampilkan produk Momami. Konten tersebut membantu konsumen mengenali produk sekaligus memahami cara penggunaannya dalam aktivitas sehari-hari.
Didirikan pada 2019 di bawah PT Multitrend Indo Tbk, bagian dari Kanmo Group, Momami mengawali bisnisnya melalui produk tisu basah. Kini, brand tersebut telah memperluas portofolio ke berbagai kategori perawatan anak, mulai dari sampo, sabun mandi bayi, tabir surya hingga losion antinyamuk.
Selain memperkuat pasar domestik, Momami juga mulai memperluas jangkauan ke luar negeri melalui peluncuran produk di Singapura dan penjajakan pasar ASEAN lainnya bersama distributor yang dikembangkan secara mandiri.
Marketing Manager Momami, Albert Tee, mengatakan Tokopedia dan TikTok Shop membantu perusahaan menjangkau lebih banyak orang tua sekaligus memberikan informasi mengenai produk sebelum konsumen memutuskan membeli.
Menurutnya, video affiliate creator memberikan gambaran praktis mengenai penggunaan produk, sedangkan LIVE Shopping membuka ruang interaksi langsung antara konsumen dan host untuk memperoleh informasi tambahan.
Momami juga mencatat pertumbuhan penjualan sekitar 30 persen selama Ramadan. Peningkatan tersebut salah satunya didorong permintaan terhadap produk tabir surya dan losion antinyamuk menjelang periode mudik Lebaran.
Pesanan dari Video Pendek dan LIVE Shopping Meningkat
Perkembangan bisnis Momami berlangsung di tengah meningkatnya peran discovery commerce, yakni pola perdagangan yang menghubungkan penemuan produk melalui konten, interaksi dengan kreator, dan transaksi pembelian.
Berdasarkan data internal TikTok Shop, pada kuartal I 2026 dibandingkan periode yang sama pada 2025, pesanan yang dihasilkan melalui LIVE Shopping tumbuh 59 persen. Sementara itu, pesanan dari video pendek meningkat 135 persen, sedangkan pesanan yang dihasilkan affiliate creator melonjak 170 persen.
Data tersebut menunjukkan besarnya peluang bagi brand lokal untuk memanfaatkan konten digital dan rekomendasi kreator dalam memperluas jangkauan pasar.
Melalui strategi ini, konsumen tidak hanya melihat promosi produk, tetapi juga dapat memperoleh informasi tambahan dan berinteraksi sebelum melakukan pembelian.
Sebagai bagian dari program #BeliLokal Brand Day, Momami menggelar kegiatan bersama keluarga di kebun binatang mini di Bandung pada 3 Oktober 2026.
Dalam kegiatan tersebut, orang tua dan anak-anak berkesempatan mengenal serta mencoba sejumlah produk Momami yang relevan untuk aktivitas luar ruangan, termasuk tabir surya dan tisu basah dengan sensasi dingin.
Acara ini juga mempertemukan pelanggan, komunitas lokal, dan affiliate creator di Bandung. Selain mendekatkan produk kepada konsumen, kegiatan tersebut menjadi bentuk apresiasi kepada para kreator yang selama ini membantu memperkenalkan produk Momami melalui platform digital.
Albert Tee menjelaskan, kegiatan luring tersebut melengkapi pengalaman konsumen yang sebelumnya dibangun melalui konten video dan LIVE Shopping.
Momami juga terus mengembangkan produknya dengan memanfaatkan bahan-bahan yang bersumber dari dalam negeri, antara lain minyak dedak padi, lidah buaya, dan teh hijau Indonesia.
Senior Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan program #BeliLokal Brand Day dirancang untuk memberikan wadah dan dukungan lebih terarah bagi brand lokal yang memiliki potensi berkembang.
Program tersebut menghubungkan konten, kreator, promosi, dan perdagangan untuk membantu brand meningkatkan visibilitas, memperluas jangkauan pelanggan, serta memperkuat interaksi dengan konsumen.
Menurut Vonny, pengalaman Momami menunjukkan bahwa produk lokal memiliki peluang berkembang ketika konsumen dapat memahami manfaat dan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari.
Melalui pendekatan discovery commerce, brand lokal diharapkan dapat membangun kesadaran konsumen, meningkatkan minat terhadap produk, dan mempermudah proses pembelian.
Terpilihnya Momami sebagai brand lokal pertama dalam #BeliLokal Brand Day menjadi salah satu contoh pemanfaatan ekosistem perdagangan digital untuk mendukung pertumbuhan bisnis lokal sekaligus memperkuat hubungan antara brand, kreator, dan konsumen.
Komentar