JAKARTA, JURANEWS.ID – Tren wewangian kini tak lagi sekadar soal aroma, tetapi telah menjadi bagian dari gaya hidup dan ekspresi diri generasi muda.
Melihat perubahan tersebut, brand lokal asal Bali Secret Garden menghadirkan koleksi fragrance yang mengangkat kekayaan alam dan budaya Indonesia dalam kemasan modern, sekaligus didukung Shopee melalui kampanye 17.8 Festival Pilih Lokal.
Kampanye yang digelar dalam rangka Hari Kemerdekaan RI ke-81 itu menjadi ruang bagi UMKM dan brand lokal untuk memperluas jangkauan pasar sekaligus memperkuat posisi produk Indonesia di tengah gaya hidup generasi masa kini.
Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja, mengatakan generasi muda saat ini semakin mengapresiasi produk lokal yang memiliki karakter, cerita, dan identitas yang kuat.
“Melalui kampanye 17.8 Festival Pilih Lokal, kami ingin semakin banyak karya dari UMKM dan brand lokal seperti Secret Garden yang dapat mudah diakses dan tumbuh menjadi bagian dari gaya hidup generasi muda,” ujar Adi.
Terinspirasi Alam Bali, Hadirkan Fragrance Modern
Secret Garden memulai perjalanannya dari Secret Garden Village, Bali, pada 2016 sebagai brand wellness dan personal care yang mengusung filosofi “Inspired by Earth, Made for You”.
Pemilik Secret Garden, Billy Hartono Salim, menjelaskan bahwa kekayaan Indonesia tidak harus diterjemahkan sebagai parfum tradisional, melainkan dapat dihadirkan melalui karakter alam dan pengalaman khas Nusantara yang lebih universal.
Pendekatan tersebut melahirkan berbagai koleksi aroma, seperti Frangipani Allure yang terinspirasi dari Bali, Coastal Breeze dari pesisir, Ethereal Woods dari kesejukan hutan, hingga Blue Horizon yang menggambarkan udara pagi di dataran tinggi.
Menurut Billy, fragrance kini menjadi bagian dari identitas personal sehingga konsumen cenderung memilih aroma yang berbeda sesuai suasana hati, aktivitas, maupun karakter diri.
Untuk menjawab kebutuhan itu, Secret Garden menghadirkan beragam pilihan aroma, ukuran produk, serta personalisasi dengan menggunakan fragrance oils berkualitas tinggi, plant-based alcohol, dan standar keamanan IFRA dengan ketahanan aroma hingga 12 jam.
Berdayakan Ratusan Masyarakat Lokal
Tak hanya membawa identitas Indonesia melalui produk, Secret Garden juga tumbuh bersama masyarakat di sekitar Bedugul, Bali.
Billy menyebut ekosistem bisnis yang dibangun sejak awal bertujuan membuka peluang ekonomi baru bagi masyarakat lokal.
“Kini ekosistem kami telah memberdayakan sekitar 800 orang sebagai tim Secret Garden. Kami ingin pertumbuhan ini membuka kesempatan bagi lebih banyak masyarakat lokal untuk ikut tumbuh bersama,” katanya.
Shopee Jadi Jembatan Brand Lokal ke Konsumen Digital
Perjalanan Secret Garden semakin berkembang setelah memanfaatkan ekosistem digital Shopee.
Billy menjelaskan banyak pelanggan pertama kali mengenal Secret Garden melalui Shopee Affiliate Program dan konten di Shopee Video. Selanjutnya, konsumen memperoleh informasi lebih lengkap melalui Shopee Live sebelum akhirnya melakukan pembelian.
Menurutnya, fitur-fitur interaktif tersebut membantu mengatasi tantangan utama industri fragrance, yakni konsumen tidak dapat mencium aroma secara langsung ketika berbelanja online.
Selain itu, partisipasi dalam berbagai kampanye belanja Shopee juga memberikan dampak signifikan terhadap pertumbuhan bisnis.
“Hasilnya, partisipasi dalam kampanye seperti Big Ramadan Sale, 9.9 Super Shopping Day, 11.11 Big Sale hingga 12.12 Birthday Sale membuat penjualan Secret Garden meningkat hingga empat kali lipat dibandingkan hari biasa,” ungkap Billy.
Hadirkan Koleksi Eksklusif di Festival 17.8
Dalam momentum 17.8 Festival Pilih Lokal, Secret Garden meluncurkan sejumlah produk eksklusif di Shopee, mulai dari Reed Diffuser White Blossom, Valley Dew, High Tea, hingga Extrait de Parfum Tobacco Drift dan Oudiom.
Selain penjualan daring, Secret Garden juga menggelar acara Paracentalia – The Scentuitive Journey di Central Park Mall pada 17–30 Agustus 2026, dengan Shopee sebagai exclusive official online partner.
Melalui kolaborasi tersebut, Secret Garden berharap semakin banyak masyarakat mengenal kualitas fragrance lokal sekaligus membawa nama Indonesia ke pasar internasional.
“Mimpi terbesar kami adalah melihat brand Indonesia semakin dipercaya di dalam negeri dan punya tempat di pasar global. Kami ingin ketika orang di luar negeri mengenal Secret Garden, mereka juga mengenal sebagian dari Indonesia melalui karakter aromanya dan cerita yang lahir dari Bali,” tutup Billy.
(*)
Komentar